越擅长商业推演的人，越难启动自媒体之路

昨天参加完观猹大会，我和朋友柚子吃完饭，又在车里聊了一个多小时。

柚子是 05 年的，今年才 21 岁。

他高中就开始接触各种项目，

• 做过产品、AI 应用开发，

• 在硅谷参与过企业级 Agent 相关的创业项目，

• 最近回到杭州，接手企业AI业务改造和组织管理问题。

昨天在大会现场，我把他介绍给很多朋友，大家聊完都特别喜欢他，觉得这个小孩怎么既厉害又可爱。

没想到活动结束一上车，他居然很认真地跟我说：

我在思考自己到底要不要开始做自媒体，但是一直没想好怎么迈出第一步。

我很喜欢跟柚子聊天，因为他脑子很灵。

我们都是那种脑子里想法很多的人，聊一个商业问题能丝滑地从用户需求延伸到产品设计、组织结构，再回到商业模式。

讲道理，他接触过的行业、项目和人，随便拎出一段观察都很有价值。

但为什么一个这么招人喜欢、在真实商业项目里敢打敢拼的人，面对自己的自媒体账号却迟迟不启动？

昨晚聊完之后，我们得出一个结论：

很多聪明人做不好自媒体，是因为困在了一种“职业病式的完美主义”里

——不是抠字眼那种完美，是动手之前非要把整套商业蓝图和逻辑闭环在脑子里先推演完的执念。** **

01. 为什么越擅长推演架构的人，越难开始？

车上柚子问了我一连串问题：

如果要做自媒体，到底该持续讲一个具体领域（比如 FDE、AI 创业、产品），还是围绕自己的生活和思考分享不同话题？

如果今天讲 AI，明天讲创业，后天讲个人成长，账号会不会没有统一定位？

未来靠什么赚钱？

账号跟自己的业务又该是什么关系？

我听着听着就笑了，因为这些问题实在太熟悉了——我自己也在纠结一模一样的事。

我做了很多年品牌内容和 IP 策划，柚子做过产品、商业和战略，我们都习惯做事之前，先把需求、目标、资源理清楚，再设计一套完整的策略。

我们都很擅长把一件事情从头到尾在脑子里推演清楚。

可是问题来了：如果一件事必须真的去做，才拿得到下一步要的信息，我们还怎么提前把它规划完整？

你根本不知道自己持续表达一个月后，会发现哪些话题特别想继续讲；

你也不知道观众会因为你身上的什么特质关注你；

甚至不知道自己面对镜头时，究竟适合怎样的表达方式。

这些问题，光坐在那里分析，是永远没有答案的。

最搞笑的是，柚子早在几个月前聊做产品时就跟我说过：

「答案在市场上。」

那个时候他很清楚，有些问题光在脑子里推演是解决不了的，得靠市场反馈一遍遍验证。

结果几个月之后，我们两个又坐在车里，花了一个多小时研究一个还没开始持续更新的个人账号应该怎么定位。

聪明的人，更应该把做产品的 MVP 思维用到自己身上。

毕竟起号初期，比起在脑子里画完整个闭环，更重要的是先下场拿到第一批真实反馈。

02. 你经历过的世界，本来就值得分享

很多人迟迟不动手，是因为觉得自己“还不够专家”，或者觉得手里的日常太普通了。

昨晚我们聊到国内所谓 FDE 的实际业务：

最近接触了一些做 AI 服务的人，这些人真的需要非常精通 AI 吗？

他们是在出售技术能力，还是在解决企业业务里的具体问题？

普通人有没有机会进入这个领域？

客户为什么愿意付费？

我说，你看，这不就是一条内容吗？

你把最近接触到的人、遇到的问题、形成的新理解讲出来——

先解释这是什么，

再讲实际发生了什么，

最后分享自己的判断。

我以前做品牌策划的时候也经常有类似的感受。

有时候一个角色概念、一句产品文案，背后其实是我对某种情绪，或者人的行为进行了非常深度的研究和洞察。

但用户即便不知道整个研究过程，只要看到最后讲出来的那一面，就很容易有共鸣。

我们容易低估自己的日常经验，是因为那些东西对自己来说太熟悉了。但对没有经历过的人来说，它可能就是一扇通往另一个世界的窗户。

你不需要等到成为这个领域最厉害的专家，才有资格表达。

把平时愿意花时间在饭桌上跟朋友解释的事情，整理出来讲给更多人听；

只要说清楚自己知道什么、不知道什么，别把还没验证的判断说成绝对真理，这就已经很有价值了。

03. 我们都高估了内容需要达到的“完整程度”

我后来跟柚子说，我现在也有一个很严重的问题：就是脑子里的东西太多了。

比如有人问我，怎么用 AI 写出一篇好文章？我会开始思考：

• 写作目的是什么、

• 受众是谁、

• 准备解决什么问题、

• 信息怎样组织、

• 论据怎样建立、

• AI 应该在哪个阶段介入……

最后我可能会得出一套完整的内容生产方法，

但更严重的问题是：与此同时，我就不想录视频了。

因为这些事情，很难在几分钟里讲完整。

但昨晚说着说着，我突然意识到：

很多时候用户只需要知道其中一个观点，对他来说，这条内容就已经完整了。

比如，他可能只是想知道“为什么 AI 写出来的文章总是空洞”，那我只需要解释这个问题的成因，再给他一个可以尝试的方法，根本不需要把过去所有的内容经验全部倒出来。

这也是我之前做 Codex 教程的时候，可能做对过的一个点。

那个时候柚子跟我说，我的视频虽然能帮已经下载工具的人用起来，但还有很多超小白连下载和注册这一关都过不去。

但我跟他 battle 说，我的目的很简单

我本来就没打算把所有功能都教会，我只是想让一个完全不懂 AI 的人发现，“原来把工作文件交给它，它就能开始帮我干活”。

只要用户体验到这一步，内容的目的就达到了。

一条内容到底算不算完整，取决于它有没有解决原本想解决的那个小问题，而不是它有没有建成一座大厦。

04. 动作很多，但“有效动作”太少

柚子面对的是不知道如何开始的压力；

而我面对的，是已经取得过一点成绩之后，如何重新开始的压力。

今年 6 月，我只是为了偷懒、不用每次跟朋友重复解释，随手录了一条最简单的 Codex 入门视频，没想到突然爆了，小红书从几百粉丝涨到一万多。

但我逐渐发现，这件事情开始影响我的创作状态。

以前觉得什么有意思就分享什么；

现在会考虑：

• 这个选题符合账号定位吗？

• 粉丝想不想看？

• 会不会影响商业化？

• 发出去数据不好怎么办？

每天都用 AI 做很多事，有时候甚至因为纠结“先分享哪一个”，最后干脆什么都没发。

其实我和柚子执行力都很强，至少推进工作和复杂项目都能独当一面。

但轮到经营自己的账号，就很容易陷入一种奇怪的状态：动作很多，但有效动作不够多。

我们可以花几个小时研究新的工作流，也可以跟朋友聊一整个晚上个人 IP 的长期价值。但如果当前想解决的问题是“如何让更多人认识我、拿到外部反馈”，那只停留在内部讨论，就永远是假动作。

我们不能要求第一条视频，就扛起一个成熟账号该干的所有事。

在还没养成稳定更新的习惯之前，先别管商业闭环，只要一个动作能帮你拿到下一步做决定要用的信息，它就是有效行动：

• 比如录了三条口播，发现自己念逐字稿特别僵硬，自由表达很自然，这就是新信息；

• 比如连发十条内容，发现自己反复谈论的其实是组织管理，而不是 AI 工具，这也是新信息；

• 比如发了一篇自己以为很普通的经历，却发现很多人有相同的困惑，那就更值得继续深挖。

05. 长期的北极星指标：允许自己在成长过程中被看见

聊到后面，柚子又问了我一个问题：

如果把账号当成长期项目，它真正的北极星指标是什么？是粉丝、目标人群、商业变现，还是一个长期稳定的内容主题？

我想了想，说：我希望是我这个人的公信力。

今天大家在聊 AI，五年之后可能又是完全不同的技术。但你能看懂一个问题、拆开它的成因、看出里面的机会和风险，这些能力还是有用的。

我希望有一天，当别人遇到一个不理解的事情，会想知道：“小晚是怎么看待这个问题的？”

柚子之前跟我说过，当他思考自媒体或者与 AI 交互时，有时候会下意识想起我是怎么做的。

我突然觉得，这就是一个很具体的例子——一个人对另一个人的影响，可能在他有意识做个人 IP 之前，就已经发生了。

就像昨天在观猹大会现场，柚子还没开始做账号，大家跟他聊完就已经很喜欢他的思考和状态了。

如果我们追求的是长期的公信力，其实就不需要太着急寻找所谓的“终极答案”。

商业项目往往得提前定好阶段目标，算清楚投入和回报；

但一个人的兴趣、能力和对世界的认识，是会随着经历不断变化的。

你在互联网上看到的常常是别人整理好的方法论和包装过的成功经验，

但真正对同路人有帮助的，其实是那些还没做完的过程：

• 你原来是怎么想的？

• 经历了什么才发现以前的理解有问题？

• 下一次打算怎么进行新的验证？

个人成长，本来就是一个不断修正自己的过程。

我们为什么一定要等到自己“完成成长”，才允许别人看见？

06. 所以最后，我们决定先push对方做十条再说

昨晚聊到最后，问题其实没全解决，但我们约好了一件最简单的事：

不想这么多了，先发十条内容再说！

不管是去记录最近发生的一件事，

还是解释一个刚刚理解的概念，

或者分享一个让自己改变看法的经历...都可以。

不用每条都背着涨粉、立人设，还有以后怎么变现这些任务，

先看看自己是不是真的喜欢公开表达，

看看别人会在哪些地方产生兴趣，

等真实反馈出现了，再去讨论下一步。

他：“那从明天开始我一定要每天发一条，没发你就骂我。”

我：“那我们互相骂吧，我最近也有点摆烂了”

他：“你工作很忙呀！”

我：“但我能空出来的时间，至少还比你多一点。”

他：“好的，开干！”

我很喜欢柚子昨晚说的那句话：

「要不断增加跟世界接触的表面积。」

这也是我过去几个月做自媒体，感受最深的一点。

今年 6 月，我只不过想帮几个朋友学会用 Codex，结果一篇教程让我认识了很多原本生活里不会有交集的人，其中就包括柚子。

后来我们开始讨论工作、产品、AI、商业和个人成长，几个月后又因为一次线下活动坐在车里聊了一个多小时，共同发现了彼此身上相似的卡点。

如果当初我没有把那条教程发出去，这些事情大概都不会发生。

你不知道下一条内容会被谁看到，

不知道会遇见什么样的人，

也不知道未来有什么机会会因为这些连接而出现。

所以这篇文章不仅写给柚子，也写给我自己，更写给每一个已经摸索出了一些案例、想要做自媒体分享自己的思考和经验却又不知道如何启动的人。

希望我们都别因为太会想未来，反而错过眼前真正值得做的事。

至于现在，欢迎你先和我们一起，大胆发出前10条内容！

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负责香氛/潮玩毛绒等情绪消费品牌、IP及内容营销增长操盘，孵化过全网曝光和销量过千万量级的创意IP，同时实践个人IP增长，小红书单条涨粉1w+、赞藏20w+，全网同名。侧重分享品牌、IP、AI与内容增长方法论

目前 base 杭州，帮助已经在做内容的自媒体创作者，找到真正值得被放大的核心资产，建立清晰的内容定位、表达体系与长期商业增长路径

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