用竞品挖 Google 新词

最近一直在看 @gefei55 @hezhiyan7 等大佬的免费文章，我整理了一下如何通过竞品去找 Google新词。 再加上我自己也在用这一套逻辑找新词。最近上了 2 个站，一个垂直需求的站、另外一个品牌站。品牌站也在用这个方法找词，做内页。

@gefei55 @hezhiyan7 等大佬们的免费文章其实干货就很多，推荐大家去看看。

我本人也是在学习阶段，以下内容如果有误、欢迎 交流学习。我是把思路告诉 AI，配合Gemini 3.8 一起完成的。

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很多人一说做 SEO 挖词，就习惯去查那些排在行业第一的大网站，然后把它们排名最高的大词全导出来——千万别这么干！那些大网站建站好几年、权重高得吓人，它们能排上去的词，我们新站做十个月也争不过。

真正聪明的做法只有一句话：顺藤摸瓜，看新冒出来的竞品小站最近靠哪些新词拿到了流量。

先确认这个网站是靠 Google 搜索自然拿量的（不是花钱买广告的），再看它最近一两个月刚刚涨起来的词和页面，最后去 Google Trends 里查一眼，确认这个需求是不是刚火起来的。

第一步：先挑对参考网站（别看大站，也别看广告站）

不是随便抓一个竞争对手都能拿来参考的。我们要找的，是刚上线没多久、但已经在 Google 里拿到搜索流量的小站。

怎么找到这些网站？

1. 去 Google 搜一下大品类：比如搜 ai image generator 或者 pdf converter，别看前几名的大厂，往后翻翻，把排在前 20 名里的独立小工具网站记下来。

2. 用 Similarweb 找同类站：打开 Similarweb，看它的 “Similar Sites”（相似网站），顺着一个已经有点量的小站，能顺藤摸瓜找出一大批同类产品。

3. 用 Semrush / Ahrefs 查自然竞争对手：看 “Organic Competitors”，这里能直接看到哪些网站跟它抢同一批搜索流量。

4. 看海外付费工具榜单：去 Product Hunt 或者一些独立开发者导航站，挑那些已经能正常收钱、做垂直小工具的网站。

什么样的站值得看？（对照表）

简而言之：建站时间短 + 流量在涨 + 靠具体功能词拿搜索流量，这种小站才是最值得我们研究的标杆。

第二步：只看它「最近新涨起来」的词和页面

找准了网站之后，千万别去看它很久以前就排上去的老词，只看它最近刚有动静的新词和新页面。

1. 用 Semrush 怎么看？

打开 Organic Research（自然搜索研究）→ Positions（排名词）：

• 第一步，把品牌词过滤掉：把竞品自己的名字排除掉，只留纯功能词。

• 第二步，筛选新词：在变动里选 New（新出现的词） 或者 Improved（排名明显上涨的词），看排在 Google 前 20 名以内的。

• 第三步，看 Pages（页面）报告：看看它哪个具体的内页最近在猛涨。如果发现竞品只是简单做了一个二级页面（比如 /free-image-upscaler），就能分到它全站一大半的搜索流量，这说明什么？说明这个需求完全值得你单独做一个专门的小网站去打！

2. 用 Ahrefs 怎么交叉验证？

• 同样去看它的自然搜索词，按流量排序。

• 注意看 First seen（这个词第一次被 Google 抓到的时间）。如果好几个不同的新站，都在最近两三个月里第一次出现了同一个新词，那几乎不用怀疑，这是一个正在爆发的新需求。

3. 别忘了直接去它网站上逛一逛

工具的数据通常有 2 到 4 周的延迟，竞品网站自己的变动才是最快的：

• 看它的导航菜单和网址路径（URL）：有没有出现新的技术名字、新的模型名字（比如前阵子刚出的新模型）？

• 看它的价格页和标题（H1）：看看它最近加了什么新功能的开关和介绍，这些往往就是最新的种子词。

第三步：用 Google Trends 确认一下：这是真火还是老词？

在工具里看到一个新词，别急着上手做，去 Google Trends（谷歌趋势） 里搜一下，看看它的热度走势。国家先默认看美国（或者你的目标国家）。

1. 先看过去 12 个月的走势：如果整条线一直平平淡淡波澜不惊：说明是老需求了，竞争早就饱和了。 如果前几个月基本是 0，最近几个月突然抬手拉起来：这就是典型的新需求红利期，赶紧重点标记。 如果像过山车一样突然拔高然后瞬间跌到底：通常是短期热点八卦或者一次性事件，热度过去就没了，不适合长期做。

2. 再看过去 30 天或者 7 天的走势：往下拉，看底部的 「相关查询」（Related Queries），切到 「上升」（Rising）。 看到标着 「飙升」（Breakout） 的词，这些就是正在迅猛增长的相关新搜索词，记下来备用。

3. 把竞品的名字也扔进 Trends 试试：看看搜索竞品名字的人，还会连带着搜什么？经常能挖出用户在搜它的“替代品”、“免费版”或者相关的其它竞品。

第四步：去 Google 亲自搜一下，看看自己打不打得赢

Trends 只能证明搜的人在变多，不代表你能排得上去，也不代表能赚到钱。挑出来的词，一定要做这 4 个检查：

1. 看意图适不适合做工具软件：优先挑带有动作和明确目的的词：比如带 generator（生成器）、converter（转换器）、maker（制作器）、checker（检测器）这类词。 尽量避开纯问答词（比如 what is xxx）或者纯娱乐八卦词，这种词就算有人搜，用户也不会为你付费。

2. 在无痕模式下去 Google 搜一下：看看排在首页前十名的是什么。 如果全都是维基百科、Reddit、或者巨头大厂的首页，那这种词难度太高，新站很难撼动。 如果前十名里有好几个也是不知名的小网站、甚至是简陋的小内页，那就说明这个词 Google 根本没有足够的好内容来排，正是你的机会！

3. 看这个词能不能做出一批页面：比如这个词能不能延展成一套词？（例如：针对不同格式、不同平台、不同场景做出一批相似的页面）。能做出一批页面的词，整体拿流量的效果会好很多。

4. 看看竞品是怎么收钱的：去这个小站上看看它有没有定价页面（Pricing），有没有接 Stripe 或 PayPal。如果它是一个能正常收费、有人买单的工具，说明这批词背后是有真实付费需求的。

第五步：顺藤摸瓜，滚雪球式挖词

整个挖词的过程其实是一个连环套：

先搜一个大品类（比如 AI 视频） ↓ 找到排在前面的新晋小网站 ↓ 翻出它最近涨起来的新词和新页面 ↓ 去 Google Trends 验证是不是正在火 ↓ 拿着验证过的新词，再去 Google 搜一轮 ↓ 又会发现一批新的同类小网站 ↓ 继续按上面的步骤再挖一遍……

这样一轮轮转下来，你会发现不仅新词挖不完，而且你对这个行业里谁在赚钱、怎么赚钱摸得一清二楚。

做 AI 工具站时的几点大白话心得

1. 盯着新技术的动向：每当有新的 AI 模型发布，反应快的小站一两天内就会把模型名字做进网址（比如 /flux-generator、/sora-prompt）。工具查不到的时候，直接看他们的网址就能提前抢跑。

2. 单做一个小工具，往往比做一个大杂烩更吃香：如果你发现某个大网站里，只有一个功能页面流量特别好，不要想着把整个大网站抄下来。你专门针对那一个功能做一个更极致、更干净的独立小网站，体验更好，往往更容易排上去。

3. 别碰竞品的名字来当主要关键词：不要妄想靠排名别人家的品牌名发财，容易惹麻烦。但你可以做“某某工具的最佳替代品（alternatives）”这种对比词，转化率通常非常高。

一张清单：照着直接做（SOP）

1. 找站：搜品类词，挑 5 到 10 个独立小工具站。

2. 挑站：看建站时间（3-12个月内）和自然搜索流量，留下 2 到 3 个流量还在往上走的潜力小站。

3. 抓词：去 Semrush/Ahrefs 排除品牌名字，把最近一两个月新上排名的词和流量最大的内页拉出来。

4. 验热度：放到 Google Trends 里看 12 个月走势和近 30 天飙升词，挑那些曲线正在向上翘的新词。

5. 查对手：在 Google 隐身窗口搜一下，确认排在前面的是不是小站内页、是不是真能收费的工具词。

6. 拓圈子：顺着这批新词和竞品站的相似网站，再搜下一圈，把词库丰富起来。